LA VOZ DE GOICOECHEA (Por Redacción).- Red Motors, el distribuidor oficial de BMW en Costa Rica, ha alcanzado un hito en el sector de movilidad sostenible al ganar el Effie Latam de Oro con su innovadora campaña "El Mapa Eléctrico de Costa Rica". Esta distinción, lograda en colaboración con la agencia Interaction, marca el primer Effie Latam de ambas compañías y destaca la efectividad de sus estrategias de marketing en América Latina.
La campaña, lanzada en 2023, tuvo como objetivo principal promover la movilidad eléctrica en Costa Rica, abordando los desafíos de infraestructura y la falta de información sobre esta tecnología emergente. A través de un mapa de puntos de carga rápida publicado en Google Maps, la iniciativa permitió a los conductores de vehículos eléctricos localizar estaciones de carga en todo el país. Un equipo de cartógrafos especializados fue contratado para identificar y mapear cada punto de carga, facilitando el acceso a esta información clave para los usuarios.
Nohelia Alfaro, Gerente de Mercadeo de Red Motors, explicó que el enfoque de la campaña fue principalmente educativo, buscando eliminar barreras para el uso de vehículos eléctricos en Costa Rica. "Queríamos no solo ser referentes en el mercado, sino facilitar un cambio efectivo hacia una movilidad más sostenible”, comentó Alfaro. Gracias a esta estrategia, BMW no solo se posicionó como líder en el segmento de vehículos eléctricos premium, sino que también aumentó la confianza de los consumidores en la autonomía y accesibilidad de sus modelos.
Desde la perspectiva de Interaction, el contexto de transformación de la industria automotriz fue un componente fundamental del éxito. Erick Apuy, director general de la agencia, destacó que la campaña demostró el liderazgo de BMW en enfrentar las dudas sobre la autonomía y la escasa infraestructura de carga. “Decidimos convertirnos en la marca que presenta una solución clara y accesible", explicó Apuy, en referencia al compromiso de BMW por resolver problemas clave de la movilidad eléctrica en el país.
Los resultados de "El Mapa Eléctrico de Costa Rica" han sido impactantes: BMW alcanzó una penetración del 30,6% en el mercado de autos eléctricos, con un incremento del 14,9% en su participación en el segmento premium, consolidándose como líder. Este éxito le ha valido el galardón Effie, un reconocimiento a la efectividad de su colaboración con Interaction y su compromiso con la movilidad sostenible.
El CEO de Red Motors, Adolfo Rubí, consideró el premio como un “hito para la empresa y para el mercado automotriz costarricense”, destacando el esfuerzo conjunto de los equipos de marketing, ventas y socios estratégicos. Este logro, subrayó, es una muestra del compromiso de ambas empresas con la innovación y la sostenibilidad en el país.
Para Costa Rica, "El Mapa Eléctrico de Costa Rica" representa un paso significativo hacia la movilidad eléctrica, con Red Motors y BMW liderando el cambio hacia un futuro más sostenible.
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