LA VOZ DE GOICOECHEA (Por Isaí Jara, periodista).- El Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Rica ha publicado su informe #22, revelando notables tendencias en la conversación digital en torno a las elecciones municipales del país. El periodo de análisis abarcó desde el 1 de octubre de 2023 hasta el 26 de enero de 2024.
El informe destaca que la conversación digital sobre las elecciones municipales representó solo una tercera parte de lo que normalmente se habla sobre política en Costa Rica. En total, se generaron 41,155 menciones, contrastando significativamente con las 122,336 menciones relacionadas con otros actores políticos, como el Presidente, Poder Ejecutivo, Asamblea Legislativa, y otros, durante el mismo período.
Un hallazgo relevante es que la mitad de los comentarios digitales son negativos para los partidos políticos del país. Sin embargo, seis de cada diez comentarios relacionados con el Tribunal Supremo de Elecciones son favorables.
El estudio desglosa la valoración de los comentarios hacia el TSE y los Partidos Políticos, evidenciando que el 58% de la conversación digital es positiva para el TSE, mientras que solo el 19% de los comentarios sobre los partidos políticos son positivos, contrastando con un 53% de comentarios negativos.
Se identificaron tres grupos en cuanto al volumen de la conversación digital hacia los partidos políticos:
Partidos con Alta Relevancia Digital (87% Volumen Digital):
Aquí Costa Rica Manda
Pueblo Soberano
Liberación Nacional
Liberal Progresista
Frente Amplio
Partidos con Baja Atención Digital (10% Volumen Digital):
Nueva República
Progreso Social Democrático
Unidad Social Cristiana
Partidos con Nula Atención Digital (3% Volumen Digital):
Mayoritariamente partidos cantonales y otros de índole nacional, sin impacto en medios nacionales ni en la conversación digital.
El informe también destaca los momentos de mayor volumen en la conversación, incluyendo videos como "Estamos Vigilantes" de la Diputada Pilar Cisneros y la campaña del Frente Amplio "Volvete a Enamorar de San José".
En cuanto a la inversión publicitaria, se registró un total de ₡56,442,909.82, con ₡41,410,930.75 (73.36%) invertidos por partidos con representación nacional y ₡15,031,979.06 (26.63%) por partidos con representación cantonal. El Partido Liberación Nacional lidera la inversión con ₡23,495,842.57.
El análisis también resalta que la publicidad exterior fue el medio con la mayor inversión (63.70% del total), seguido por la publicidad en medios digitales (23.43%) y la televisión (10.77%).
El Observatorio de Comunicación Digital es un estudio sistematizado de “Escucha Social” de los temas más relevantes en redes sociales en Costa Rica, creado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el respaldo de Kantar IBOPE Media.
El informe completo está disponible aquí. https://www.ulatina.ac.cr/area-de-investigacion/grupos-de-investigacion/observatorio/reportes/22
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