IFAM lanza guía innovadora para la construcción de marcas cantonales y municipales

LA VOZ DE GOICOECHEA (Por Isaí Jara, periodista).- El Instituto de Fomento y Asesoría Municipal (IFAM) presentó hoy la "Guía para la Construcción de Marcas Cantonales y Municipales", una herramienta revolucionaria que facilitará a los gobiernos locales la estandarización y profesionalización en la construcción de identidades territoriales e institucionales.

El lanzamiento de esta guía marca el inicio de la estrategia "Munis CreActivas", diseñada por el IFAM para impulsar el desarrollo de identidades locales, mejorar la competitividad y fomentar la transformación digital de los emprendimientos locales.

La guía fue desarrollada mediante un proceso de cocreación liderado por un equipo técnico de IFAM y las municipalidades de Tarrazú, Garabito y Guácimo, que se destacaron como ejemplos prototípicos en este ámbito. Estos gobiernos locales desempeñan un papel fundamental en la creación de identidades a través de procesos participativos que involucran a autoridades municipales, funcionarios, representantes del sector privado y miembros de la comunidad. El conocimiento desarrollado y las buenas prácticas obtenidas se sistematizaron en esta guía innovadora.

La importancia de la construcción de marcas cantonales y municipales radica en la necesidad de que la ciudadanía se identifique con su gobierno local, no solo por los servicios que brinda, sino también por la imagen y la forma en que se proyecta. Según Jorge Ocampo Sánchez, presidente ejecutivo de IFAM, "la marca integral de un cantón es un sistema vivo que conforma una red compleja de diferentes conceptos e interacciones, crucial para la viabilidad, dinamismo y para servir de base en la generación de estrategias de reactivación económica".

En el evento virtual de lanzamiento de la guía, que contó con la participación de aproximadamente 300 personas, entre funcionarios y autoridades municipales, se destacó la importancia de desarrollar habilidades de mercadeo e innovación local a través de las identidades cantonales. La estrategia "Munis CreActivas" tiene como objetivo gestionar la competitividad y facilitar la transformación digital de los emprendimientos locales, brindando herramientas y capacitación en estas áreas.

Yessenia Salazar, de Kerigma Comunicación, resaltó que el proceso de construcción de marca para los tres gobiernos locales se implicó comprender la identidad y esencia de cada territorio o gobierno local. A partir de ahí, se trabajó en la construcción de la marca gráfica, asegurando que refleja a la dirección estratégica de la marca y propone un sistema visual integral para su aplicación coherente y consistente, favoreciendo así su posicionamiento.

Los representantes de las municipalidades de Garabito y Tarrazú expresaron su hacia IFAM y destacaron los beneficios de contar con una marca sólida. Jéssica Zeledón, comunicadora del municipio de Garabito, dijo que la creación de la marca fue una experiencia enriquecedora que ha permitido estandarizar los procesos de comunicación, transparencia y rendición de cuentas.

Por su parte, Lorena Rovira, alcaldesa del cantón de Tarrazú externó que con el proyecto de la marca Tarrazú “potenciaremos la herencia cafetalera de nuestras raíces costarricenses, exportaremos al mundo una historia de sencillez, trabajo e innovación. Con la implementación estratégica de nuestra marca buscamos atraer mayor desarrollo y bienestar en nuestro territorio, fortalecer el orgullo tarrazuceño y nos posicionará ante otros cantones del país y fuera de nuestras fronteras donde ya tenemos una reputación consolidada”, indicó.

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